Landing Page
Una Landing Page es una página web diseñada específicamente para convertir visitas en leads. El propósito principal es motivar al usuario a realizar una acción específica. Es un elemento crucial en estrategias de marketing y están centradas en un producto específico, suscribirse a una newsletters, ofertar promociones o promocionar servicios.
La clave para que una landing page sea efectiva radica en tener claro el objetivo. Para lograrlo, no basta con un diseño atractivo, es esencial mantener una buena estructura que sea concisa, convincente y con una llamada a la acción clara. La idea es ir guiando a lo largo de la información al usuario hasta la conversión.
Estructura de la landing page
Una landing page bien estructurada genera una buena experiencia de usuario y por lo tanto, hay más probabilidades de generar conversión. Pero, ¿cuál es la estructura básica?
HERO
Es la sección principal, contiene el título, subtítulo, elemento visual y CTA.
- Título – ha de ser corto, directo, descriptivo y estar formado por las keywordsprincipales.
- Subtítulo – refleja de manera breve y concisa la solución y beneficio principal. También debe estar compuesto por palabras clave.
- Llamada a la acción (CTA)– Es un botón o un enlace visible. Invita al usuario a realizar la acción establecida. Es el elemento más importante y debe destacar entre el resto de la información.
- Elemento visual – Puede ser una imagen, vídeo, infografía, etc. Tiene que respaldar el mensaje o mostrar el producto. La idea es que atraiga el interés del usuario.
CARACTERÍSTICAS
Generalmente es lo primero que se muestra después del hero. Mostrar las características más relevantes y atractivas del producto o servicio. Es crucial asegurarse de resaltar las que diferencian tu oferta de la competencia.
BENEFICIOS
Esta sección muestra de manera clara y concisa los beneficios principales a los que se accede accediendo al producto o servicio. La información tiene que ser breve y sobre todo, convincente.
TESTIMONIOS
Pueden ser testimonios, reseñas o referencias de otro tipo. Lo importante es que validen la oferta y generen confianza en el usuario.
FORMULARIO
El objetivo de la landing page es dirigir al usuario hasta este formulario y que envíe sus datos, de este modo se consigue la conversión del usuario en lead. Es común que estos formularios ofrezcan algo a cambio de entregar los datos (descuentos, información, recursos…).